10 апреля 2026 г.

OpenAI Academy

ChatGPT для маркетинговых команд

Быстрее планируйте кампании, создавайте контент и анализируйте результаты с ChatGPT.

Маркетинговые команды часто используют ChatGPT, чтобы последовательно пройти путь от идеи к брифу, материалам и запуску, а затем вернуться к анализу того, что сработало. Он помогает собрать разрозненную информацию, на ее основе сформулировать понятные сообщения и подготовить качественные первые версии контента для кампании. Команды также могут создавать варианты для тестирования и быстро превращать данные о результатах в конкретный план дальнейших действий. В итоге меньше времени уходит на работу с нуля и переработку черновиков, а больше — на стратегию, творчество и реализацию.

Почему маркетологи используют ChatGPT

Помогает быстрее упорядочить мысли. ChatGPT может превратить неупорядоченные заметки, неоформленные идеи или большой объем исходной информации в четкое направление работы и план следующих шагов. Он полезен как в начале проекта, когда вы ищете идеи или намечаете план, так и в конце, когда уточняете формулировки, шлифуете текст и подводите итоги.
Повышает качество коммуникации. ChatGPT помогает писать яснее и выдерживать единый стиль: подбирать тон, упрощать сложные формулировки и адаптировать сообщения для разных аудиторий, сохраняя основной смысл.
Помогает применять информацию на практике. Он может выделить ключевые выводы из объемных документов, встреч и отчетов с большим количеством данных, чтобы люди могли понять главное и действовать на этой основе.

Основные сценарии использования в маркетинге

Направление	Типичные задачи маркетинга	Что создает ChatGPT
Работа с текстом	Подготовка текстов для лендингов, email-кампаний, рекламы, сообщений о продукте и сводок для руководства.	Первые черновики, наборы текстов для разных каналов, переработанные версии и тексты в едином тоне и стиле.
Глубокое исследование	Анализ конкурентов, обобщение данных об аудитории и обзор рыночных тенденций.	Структурированные обзоры, ключевые тенденции, плюсы и минусы, а также сводки со ссылками на источники.
Мозговой штурм	Разработка концепций кампаний, поиск идей для тестирования сообщений и составление календарей публикаций.	Подборки идей, творческие концепции, заголовки и контент-планы.
Анализ данных	Обзор еженедельных результатов кампаний, анализ воронок и интерпретация результатов A/B-тестов.	Выводы простым языком, ключевые факторы влияния, риски и рекомендации по следующим шагам.

Как команды эффективно используют ChatGPT

Обсуждайте с ним идеи, а не ждите готового решения с первой попытки. Просите предложить несколько направлений, отмечайте удачные варианты и дорабатывайте их.
Улучшайте то, над чем уже работаете. Адаптируйте тон для разных аудиторий, делайте сообщения точнее или развивайте одну идею для разных каналов и форматов.
Используйте ChatGPT, чтобы работа не стояла на месте. Преодолевайте страх чистого листа, быстро прорабатывайте идеи и тратьте меньше времени на переписывание.
Оставляйте окончательные решения за людьми. Проверяйте точность, учитывайте нюансы и согласовывайте итоговый результат.

Ключевые функции для маркетинга

Функция	Как ее используют маркетинговые команды
Проекты: Поддерживайте порядок в работе на всех этапах.	Соберите все материалы для запуска, ключевые сообщения и заметки по кампании продукта в одной общей рабочей области. Храните квартальные планы кампаний, графики и результаты работ вместе, чтобы команде было проще координировать действия. Организуйте подготовку вебинара: соберите брифы, черновики сценариев, заметки для спикеров и материалы для участников после мероприятия в одном месте. Создайте единую рабочую область для календарей публикаций, идей и творческих материалов в работе.
Навыки: Стандартизируйте повторяющиеся задачи.	Превращайте заметки со встреч или мозговых штурмов в проработанные брифы для запуска или обзоры кампаний. Обобщайте исследования клиентов и выделяйте ключевые темы для сообщений и позиционирования. Адаптируйте один текст для email-рассылок, соцсетей, блога или сайта. Выделяйте задачи, сроки и ответственных из планов и материалов кампаний.
Анализ данных: Находите закономерности, заранее выявляйте риски и принимайте решения на основе таблиц или исходных данных.	Анализируйте показатели кампаний, чтобы понять, что дает лучшие результаты. Определяйте, какие каналы, аудитории или сообщения обеспечивают наибольшую конверсию. Обобщайте результаты опросов и обратную связь, чтобы понять предпочтения и проблемы клиентов. Отслеживайте динамику вовлеченности в контент, мероприятия и программы взаимодействия на разных этапах жизненного цикла клиента.
Генерация изображений: Создавайте и дорабатывайте визуальный контент, чтобы сделать материалы привлекательнее.	Создавайте оригинальные изображения для кампаний в соцсетях, анонсов и рекламных публикаций. Генерируйте графику для вебинаров, запусков и внутренних маркетинговых программ. Создавайте обложки для статей в блоге или простые иллюстрации в журнальном стиле для публикаций. Готовьте предварительные макеты для рекламы, лендингов и творческих концепций кампаний.

Оценка эффекта

Если вы руководите маркетингом, лучше всего оценивать пользу ChatGPT по результатам, а не по активности пользователей. Не ограничивайтесь числом входов или промптов. Спросите себя: ускорилась ли работа над кампаниями? Стал ли контент выходить быстрее? Могут ли команды тестировать больше идей и тратить меньше времени на черновики и доработки?

Самый убедительный признак пользы — то, что ваша команда работает быстрее, слаженнее и увереннее.

Со временем эффект проявляется и в эффективности, и в качестве. Команды часто отмечают сокращение циклов кампаний, ускорение запусков и появление большего количества времени для стратегических задач, таких как позиционирование и разработка творческой концепции. Результаты работы тоже становятся лучше: команды чаще дорабатывают материалы, масштабируют персонализацию и быстрее находят удачные идеи.

Подготовить бриф кампании

Подготовь одностраничный бриф для кампании [campaign], ориентированной на аудиторию [audience]. Укажи цель, ключевое сообщение, предложение, каналы, допущения по бюджету и метрики успеха. Задай мне 3 вопроса, если не хватает важной информации.

Создать варианты рекламного текста

Напиши 12 вариантов рекламного текста для [product], ориентированных на аудиторию [audience]. Предложи 4 варианта с акцентом на эмоции, 4 — на практическую пользу и 4 — на любопытство. Для каждого напиши заголовок и основной текст. Длина каждого варианта должна быть меньше [character_limit] символов.

Написать цепочку писем для прогрева лидов

Создай цепочку из 5 писем для прогрева лидов на этапе [funnel_stage] с предложением [offer]. Для каждого письма напиши тему, текст предпросмотра и основной текст в дружелюбном, профессиональном тоне. Включи в каждое письмо один четкий призыв к действию.

Написать текст для лендинга

Подготовь черновик лендинга для [product], ориентированного на аудиторию [audience], с целью конверсии [conversion_goal]. Включи первый экран, преимущества, подтверждающие аргументы, ответы на возражения и краткий раздел частых вопросов. Предложи по два альтернативных варианта заголовка и призыва к действию.

Написать краткое резюме для заинтересованных сторон

Преврати эти заметки о кампании [campaign] в четкую сводку для руководства: [paste notes]. Уложись в текст короче 150 слов. Добавь одно предложение о влиянии кампании на результаты и одно — о следующих шагах.

Проанализировать данные об аудитории

На основе [product] и [audience] предложи 5 сегментов аудитории и укажи, что важнее всего для каждого из них. Для каждого сегмента предложи ключевое сообщение, подтверждающий аргумент и призыв к действию. В конце добавь 5 вопросов для проверки предположений.

Придумать концепции кампании

Предложи 6 концепций кампании для [product], связанных с [moment_or_theme]. Для каждой концепции укажи, чем она зацепит аудиторию, опиши сюжет одной строкой, предложи каналы и один пример заголовка. Концепции должны отличаться друг от друга и быть простыми для презентации.

Сформулировать конкурентное позиционирование

Помоги четче сформулировать позиционирование [product] на фоне конкурентов [competitor_list]. Сформулируй позиционирование, 3 отличительных преимущества и 3 подтверждающих аргумента простым языком. Затем набросай краткие тезисы для разговора менеджера по продажам с клиентом.

Составить календарь публикаций

Составь контент-план на 30 дней для канала [channel], чтобы продвигать [topic_or_product] среди аудитории [audience]. На каждый день предложи идею публикации, цель (информирование, конверсия, удержание) и призыв к действию. Используй формулировки, которые легко локализовать.

Составить список возражений

Перечисли 10 основных возражений, которые могут возникнуть у покупателя по поводу [product] для [audience]. Напиши краткий и честный ответ на каждое возражение без рекламных преувеличений. Укажи, что мы можем утверждать, а что — нет.

Еженедельный обзор результатов

Я вставлю таблицу результатов по каналам за период [time_period]. Кратко опиши изменения, выдели 3 вероятных фактора, повлиявших на них, и предложи 3 следующих эксперимента. Напиши это от лица руководителя маркетинга, который отчитывается перед командой из разных подразделений.

Разбор результатов эксперимента (A/B-теста)

На основе этих результатов A/B-теста: [upload metrics] скажи, стоит ли внедрять победивший вариант и почему. Укажи, какие проверки качества данных нужно провести, какие есть риски и какой тест стоит провести следующим.

Проверка UTM-меток и названий

Вот названия наших кампаний и UTM-метки: [paste list]. Найди несоответствия, предложи понятные единые правила именования и выведи исправленные варианты. Добавь короткий чек-лист для проверки перед каждым запуском.

Диагностика воронки

По этим данным о воронке кампании [campaign]: [paste stages and counts] определи, где отток максимален, и перечисли 5 возможных причин. Предложи план действий на ближайшие две недели с приоритетами и ответственными командами (маркетинг, продукт, продажи, операционная деятельность).

План запуска (чек-лист выхода на рынок)

Составь план выхода на рынок (GTM) для запуска [product_or_feature] для аудитории [audience] к [date]. Включи ключевые этапы, зависимости между задачами и минимальный набор материалов для сайта, email-рассылок, команды продаж и службы поддержки.

Матрица RACI для кампании

Составь простую матрицу RACI для кампании [campaign] с участием этих команд: [list teams]. Включи ключевые направления работы (креатив, тексты, сайт, операционные задачи, аналитика, юридическая проверка) и предложи частоту встреч, которая позволит сохранять темп без лишних совещаний.

Еженедельный отчет о ходе работы

Преврати эти разрозненные заметки в четкий еженедельный отчет о ходе кампании [campaign]: [paste bullets]. Используй разделы: готово, в работе, риски, необходимые решения и планы на следующую неделю. Пиши кратко и конкретно.

От стратегии к OKR

Мы хотим достичь цели [business_goal] за период [time_period]. Предложи 3 маркетинговые цели в формате OKR с измеримыми ключевыми результатами и 5 основных инициатив для их достижения. Добавь опережающие показатели, которые можно отслеживать еженедельно.

Формулы для создания UTM-меток в таблицах

Создай формулы для электронных таблиц, которые формируют UTM-метки из столбцов source, medium, campaign, content, term. Считай, что базовый URL находится в ячейке [base_url_cell]. Приведи формулы для Google Таблиц и Excel.

SQL для анализа атрибуции по каналам

Напиши SQL-запрос, который группирует конверсии по каналам, используя эту схему: [paste tables and columns]. Добавь фильтр по датам от [start_date] до [end_date] и выведи количество конверсий, выручку и коэффициент конверсии. Добавь примечания о допущениях и граничных случаях.